水牌，旧时中国民间留言、记事用的粉漆木牌。
流行于全国各地，元、明时已有。
是告示牌的一种，俗称“水牌”。
现今水牌的含义已有所改变，如婚礼上的水牌是新人迎接来宾进场的立式指示牌。
所谓“水牌”是港澳地区对平面型、贴墙式的索引标识牌的俗称，它起源于欧洲的比利时，丹麦随后经过改进为“弧形牌”。
这两种标识牌具有重量轻、易成型、切割组装方便，适合不同用途、不同场合的应用，后得益于深圳等多家设计制作公司在医疗行业的应用成功，很快在众多的VI系统中出现。
在医疗行业，教育机构、商业区域、办公楼宇、社区场馆等场所，“水牌”与“弧形牌”已成为标识牌的主流，有着重要的作用。